Krīze Tuvajos Austrumos. Tā ir mediju klišeja. Tas ir saprotams. Papildus šīs gandrīz nepārtrauktās krīzes militārajām, politiskajām, diplomātiskajām un ekonomiskajām sastāvdaļām plašsaziņas līdzekļiem tajā ir ļoti liela nozīme. Ar šādu vadmotīvu sava viedokļa izklāstu ievada Izraēlā dzīvojošais rakstnieks un publicists Dmitrijs Petrovs.
Vai atceraties, kad attīstītās pasaules mediji nosodīja barbarisko Hamas uzbrukumu Izraēlai un atbalstīja tās iedzīvotājus? Pašā, sākumā, uzreiz pēc barbariskā uzbrukuma diskotēkai un mierīgajiem kolonistiem?
Kādreiz bija savādāk. Bet jautājums ir: vai atkārtotām, detalizētām un patiesām publikācijām, kas nosoda teroristu iebrukumu un necilvēcību, ir izdevies mainīt masu auditorijas attieksmi pret islāmistiem un Izraēlu? Vai medijos veidojas jauna situācija? Un vai Jeruzaleme var doties uzbrukumā šajā frontē?
Bez rozā brillēm
Jā. Mēs runājam par karu. “Psiholoģisko” un “informatīvo”. Bet atšķirībā no kaujām uz robežām un ārpus tām, tas notiek visur pasaulē. Un jau daudzus gadus ir dzirdētas sūdzības, ka atšķirībā no “karstajiem” kariem, šo Izraēla zaudē.
Vai attīstītās pasaules šausmas par Hamas zvērībām var mainīt situāciju? Un Izraēla, veicot labi organizētu stratēģisku globālās komunikācijas operāciju, atjaunos Rietumu un varbūt gan Austrumu, gan Dienvidu atbildīgo pilsoņu simpātijas?
Neviens neteica, ka šādu stratēģiju nav iespējams izveidot un īstenot. Turklāt tas ir nepieciešams. Bet ir svarīgi apzināties, ka tas būs ilgi. Tas prasīs arī ievērojamus ieguldījumus tā sauktajos nemateriālajos aktīvos.
Kas attiecas uz Izraēlu, tad agrāk galvenās bija plašas zināšanas par IDF (Izraēlas bruņotie spēki) apmācību un spēku; Izraēlas biznesa un IT reputācija; viņu zinātnes augstā reputācija; kauns pasaulei par holokaustu. Kas pietrūka, tās bija globālās sabiedriskās domas simpātijas. Ievērojamas tās daļas acīs Izraēla, pirmkārt un galvenokārt, palika spēcīgs agresors.
Tas ir izvēles un uzvedības vadības jomā strādājošo profesionāļu ilgstoša, labi organizēta un koncentrēta darba rezultāts. Tas ir pelnījis īpašu izpēti. Bet tagad ir svarīgi saprast, kā mainīt pasaules priekšstatu, ko cilvēku galvās rada šī PR mašīna. Paliekot par reālistiem, redzot uzdevumu bez rozā brillēm.
“Dzirdot, ka Izraēla zaudē informatīvo karu, mums jāatceras: mūsu situācijā to nevar pilnībā uzvarēt.,- saka mediju apskatnieks Zeevs Haņins, Ber-Ilan universitātes politikas zināņu profesors. “Lai cik sarežģītas metodes mēs izmantotu, lai cik efektīvu komunikācijas sistēmu mēs izveidotu, mēs tikai daļēji sasniegsim vēlamo rezultātu – liela mēroga izmaiņas pozitīvā virzienā, ko sauc par pasaules sabiedrisko domu Izraēlas virzienā.
Vienkāršojot teikšu: tā, tāpat kā pasaule, ir sadalīta divās nometnēs. Viena, sarkanzaļā alianse, ir islāmistu, “mēreno” arābu režīmu, padomju bloka palieku un Latīņamerikas un Āfrikas neo-Marska režīmu ideoloģiska, politiska un daļēji militāra alianse. Tie ir ienaidnieki vai vismaz ne draugi, vismaz situācijas partneri. Palausieties runas no pagājušās nedēļas sanāksmes Kairā! Viņi atkārto to pašu, ko pēdējos astoņdesmit gadus.
Gan tie, gan otrie un trešie runā par mūsu gaisa uzlidojumu pārtraukšanu Gazai, domājams, humānisma apsvērumu dēļ. Taču tajā pašā laikā islāmisti tiecas pēc pavisam citiem mērķiem – viņi domā, kā noslaucīt Izraēlu no zemes virsas. “Prorietumnieciskie” arābu līderi, cerot, ka Izraēla “atbrīvos” no tiem lielus draudus, iznīcinot radikālās islāmistu kustības, turpina atkārtot klasisko anticionistu naratīvu. Un postkomunistiskie imperiālisti un neomarksisti, izspiežot nepatiesas kritikas straumes pret Izraēlu, izspēlē savu antirietumniecisko naratīvu. Tā nav nejaušība, ka Kairas sanāksmes dalībnieki no Austrumiem un Rietumiem nespēja noformēt gala dokumentu.
Savukārt Jeruzaleme un Vašingtona labi saprot: “mērenie” sarkanzaļie var sapņot par Izraēlas iznīcināšanu vai pazemošanu, bet nevar. Tāpēc viņi situāciju neuztver pārāk nopietni. Bet mums nedraudzīgo valstu iedzīvotājiem viss ir ļoti nopietni. Un to ir svarīgi ņemt vērā”
Mediji nav visvareni
Patiešām, šausmīgā informācija par Hamas šausmīgajiem noziegumiem, kas ir plaši pieejama visā pasaulē, neatturēja Izraēlas pretiniekus iziet ielās Libānā, Irānā, Jordānijā, Irākā, Indijā, Indonēzijā, Turcijā, Tunisijā, Šrilankā un citās valstīs. Bet imigrantiem Lielbritānijā, Vācijā, ASV un Francijā vajadzēja saorganizēt Izraēlai naidīgas akcijas.
Dažās valstīs šādi gājieni tika aizliegti. Romā un Berlīnē tie pārauga sadursmēs ar policiju. Bet teroristu noziegumus nosodīja atbildīgo politiķu un valsts amatpersonu vairākums, kā arī kvalitatīvie mediji. Taču mediji nav visvareni.
“Pēdējo nedēļu laikā,” turpina profesors Hanins, “prezidenti un ministri no Rietumiem viens pēc otra steidzās uz Jeruzalemi. Šķiet, ka civilizētā pasaule ir paredzēta mums. Bet pat tur sabiedriskā doma nav vienprātīga. Gadiem ilgi mēs esam tikuši attēloti kā koloniālisti un apspiedēji. Un lielai daļai politiski aktīvo pilsoņu mēs joprojām esam koloniāls un rasistisks projekts. Un arābi tiek pazemoti un apvainoti, lai ko viņi teiktu vai darītu.
Rezultātā milzīgo ziņu, šausmīgo fotoattēlu un televīzijas reportāžu jūra, kas bija pieejama miljoniem auditoriju pirmajās stundās pēc Hamas iebrukuma, nekādi ekspertu un politiķu komentāri šo attēlu pilnībā neizjauca. Bet šajās stundās nomira tikpat daudz ebreju, cik katru dienu nomira Aušvicas laikā…
Šķiet, ka jēdzieni, ar kuriem Rietumu pilsētiņās gadiem ilgi vicināja kreisi-progresīvā iekārta, bija uzsprāguši viņu tvērienā! Teroristi viņus izaicināja tur, kur viņi sevi uzskatīja par monopolistiem – humānisma un cilvēktiesību telpā. Tas daudzus tik ļoti traumēja, ka viņi turpināja ierasti — un varbūt pat nepaskatoties — parakstīja pret Izraēlu vērstus aicinājumus un rezolūcijas. Atcerēsimies Hārvardu…”
Hārvardas skandāls
Tātad, kas notika Hārvardā? Dienu pēc slaktiņa Kibucos un Izraēlas pilsētās, 8. oktobrī, 35 studentu asociācijas vienā no prestižākajām universitātēm pasaulē parakstīja tekstu, kurā teikts: “Mēs, apakšā parakstījušās studentu organizācijas, uzņemamies pilnu atbildību par visu vardarbību. kas notiek Izraēlas režīmā…”.
To parakstīja Musulmaņu studentu asociācija, Hārvardas Islāma biedrība, Hārvardas Kenedija skolas musulmaņu organizācija, Hārvardas arābu sievietes, Nepālas studentu asociācija, Dienvidāzijas studentu asociācija, Amnesty International filiāle un daudzi citi . Dokumentu publicēja “Solidaritātes ar Palestīnu komiteja”, un tas nekavējoties izraisīja rezonansi gan universitātē, gan tālu aiz tās robežām.
Hārvardas absolvente un kongresmene Elise Stefanika reaģēja skarbi: “Tas ir pretīgi, ka Hārvardas studentu grupas vaino Izraēlu barbariskajos teroristu uzbrukumos pret viņiem.” Un daudzi viņu atbalstīja. Taču, acīmredzot, pret Izraēlu vērstā atmosfēra kļuva tik bieza, ka universitātes prezidente Klodīna Geja savā paziņojumā, paužot līdzjūtību iebrukuma upuriem, atturējās no tiešas un atklātas Hamas nosodīšanas.
To pamanīja The Boston Globe un bijušais Hārvardas prezidents Lorenss Samerss. Viņš tviterī ierakstīja: “Kāpēc, kad teroristi nogalina, izvaro un sagrābj simtiem izraēliešu par ķīlniekiem… vai mēs nevaram atrast kaut ko līdzīgu morālajai skaidrībai Hārvardas izteikumos pēc Džordža Floida nāves vai Krievijas iebrukuma Ukrainā? ”
Izraēlas uzņēmējs un filantrops Edens Ofers un viņa sieva Batija atstājuši Hārvardas menedžmenta skolas valdi. Viņi bija sašutuši par vadības atturību, reaģējot uz 7.oktobra traģēdiju. “Diemžēl mūsu ticība universitātes vadītājiem ir satricināta, un mēs nevaram labticīgi turpināt atbalstīt Hārvardu…” pāris sacīja CNN.
Nākamo nedēļu laikā vairākas organizācijas, kas bija parakstījušas deklarāciju, atsauca savus parakstus. Bet Hārvarda nav viena. Kamēr Floridas Universitātes prezidents Bendžamins Sass stingri iestājās Izraēlas aizstāvībā un atbalstīšanā, Pitsburgas Kārnegija-Melona universitātes vadība nāca klajā ar ļoti dīvainu paziņojumu, kurā Hamas nemaz netika pieminēts.
Varbūt iemesls ir tas, ka Kārnegijai-Melonai ir studentu pilsētiņa Dohā, kas ienes daudz naudas? Pitsburgā mācās turīgu ģimeņu bērni no Kataras un citām Persijas līča valstīm. Viņi veido savas alianses, un, neskatoties uz viņu islāmistisko noskaņojumu un antisemītiskajām runām, administrācija rīkojas piesardzīgi. Tomēr pēc ilgām sarunām ebreju studentu organizācijām izdevās panākt jaunu paziņojumu no vadības, nosaucot kaujiniekus par teroristiem.
Starp citu, saskaņā ar pētījumu centra Ipsos aptauju, kas “nodrošina patiesu izpratni par sabiedrību, tirgiem un cilvēkiem”, lielākā daļa ebreju studentu Amerikas koledžās ir piedzīvojuši antisemītiskus incidentus .
Kolumbijas universitātē Ņujorkā notika Izraēlas atbalstītāju un pretinieku sadursmes. Bet Džordža Vašingtona universitātē, Virdžīnijā, Stenfordā bija kaut kas līdzīgs. Hārvardas skandāla detaļas piesaistīja milzīgu plašsaziņas līdzekļu uzmanību, un tās detalizēti atspoguļoja žurnāls Carmel. Tas ir pierādījums tam, ka Izraēlas pretuzbrukums informācijas frontē būs grūts un ilgs.
Starpsavilkums
“Tātad,” secina profesors Hanins, “pašlaik nav iespējams pilnībā uzvarēt informatīvajā karā. Vairākas mērķauditorijas nespēj adekvāti uztvert mūsu vārdus un pat to, ko viņi redz savām acīm.
Vai tas nozīmē, ka problēma ir neatrisināma? Nē. Bet to nevajadzētu risināt ēterā vai universitātes pilsētiņās, neskatoties uz to nozīmi. Bet organizatoriskajā sfērā. Ir iespējams vienoties par finanšu plūsmu pārtraukšanu, kas nāk no Irānas, no šeihiem un citiem avotiem tām asociācijām, kas Rietumos ievieš pret Izraēlu vērstas pozīcijas un politiku. Un es domāju, ka viņu aktivitāte ātri ievērojami samazināsies. Un priekšstats par viņu auditorijas pasauli sāks mainīties.
Svarīga ir arī biznesa un oficiālo iestāžu personāla politika. Ja kanibālistisko vēstījumu un Hamas atbalsta aicinājumu parakstītāji redzēs, ka tas nopietni kaitēs viņu reputācijai un karjeras iespējām, viņu uzvedība mainīsies. Ja lielo korporāciju un valsts aģentūru HR departamenti kā kritēriju pieņems atbalstu Izraēlai un antisemītisma un terorisma nosodījumu, 80% Hamas līdzjutēju pārtrauks to atbalstīt. Es domāju, ka šī pieeja būs efektīva un nesīs augļus.
Profesora pieņēmumu apstiprina mediji: vairākas amerikāņu kompānijas ir atteikušās pieņemt darbā absolventus, kuri atbalsta teroristus. Lūk, Twitter ieraksts no miljardiera Bila Akmena, Pershing Square Capital Management izpilddirektora: “Vairāki vadītāji man ir jautājuši, vai Hārvarda publiskos to organizāciju biedru sarakstu, kuras parakstīja vēstuli, kurā Izraēla tiek uzskatīta par vienīgu atbildīgu par Hamas negodīgajām darbībām, lai nodrošinātu, ka neviens no mums nejauši nealgotu kādu no parakstītājiem… Ja šo arodbiedrību biedri patiesi atbalsta vēstuli, viņu vārdi ir jāpublisko un viņu viedoklis ir jādara zināms. Nevienam nevajadzētu slēpties aiz kolektīva vairoga, atbalstot teroristus… kuri nogriež galvas mazuļiem.
Un plašsaziņas līdzekļi teica pasaulei – gan civilizētajai pasaulei, gan pārējai -, ka viņi to dara. Un tas bija politiķu un militārpersonu darbs plašsaziņas līdzekļu telpā, kas palīdzēja iznīcināt viltus stāstu par Izraēlas triecienu Al-Ahli slimnīcai Gazā. Nemaz nerunājot par to, ka tieši mediji amerikāņiem un mums pārējiem stāsta, ka ASV universitātēs ir atbalsts teroristiem.
Bet visas šīs darbības, neskatoties uz to nozīmīgumu, atgādina aktīvu aizsardzību. Tikmēr Izraēla ir bijusi terora mērķis sabiedriskās domas pārvaldības jomā gadu desmitiem. Vai būs pretuzbrukums? Kurš var pārliecināties par tā kā uzņēmuma rentabilitāti un tajā ieguldīt? Kas man jādara? Vai Izraēlā ir speciālisti, kas spēj to sagatavot un vadīt?
Atbilde uz pirmo jautājumu ir atkarīga no atbildēm uz otro, trešo un ceturto jautājumu. Otrais un trešais ir patiešām grūti. Ceturtais ir vieglāks. Izraēlā ir tādi speciālisti.
Un, ja tas tā ir, tad viņi – es ceru – atradīs iepriekšējās divas atbildes.
